Marketing w ochronie zdrowia

Program

1. Wprowadzenie do marketingu w ochronie zdrowia

• Specyfika marketingu w sektorze medycznym.
• Regulacje prawne i etyczne w marketingu usług zdrowotnych.

2. Podstawy digital marketingu w ochronie zdrowia

• Definicja i znaczenie digital marketingu dla placówek medycznych.
• Kluczowe korzyści wynikające z zastosowania cyfrowych strategii marketingowych.

3. Elementy składowe digital marketingu

• SEO (Search Engine Optimization):Optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek.
• Content marketing:Tworzenie wartościowych treści edukacyjnych dla pacjentów.
• Social media:Budowanie zaangażowania pacjentów poprzez platformy społecznościowe.
• Email marketing:Personalizowane kampanie e-mailowe dla pacjentów.
• PPC (Pay-per-click):Reklamy płatne na dla szybkiego dotarcia do potencjalnych pacjentów.
• Video marketing:Tworzenie angażujących treści wideo, np. edukacyjne filmy o procedurach medycznych.

4. Tworzenie strategii digital marketingowej

• Analiza grupy docelowej i jej potrzeb.
• Wybór odpowiednich kanałów komunikacji online.
• Planowanie kampanii marketingowych z uwzględnieniem celów biznesowych.

5. Studia przypadków i najlepsze praktyki

• Omówienie przykładów skutecznych kampanii digital marketingowych w ochronie zdrowia.
• Dyskusja nad wyzwaniami i rozwiązaniami w kontekście lokalnym.

6. Podsumowanie i pytania uczestników

• Podkreślenie kluczowych punktów szkolenia.
• Sesja pytań i odpowiedzi dotyczących wdrożenia strategii w praktyce.

Wykładowca

Maciej Kuźma to doświadczony manager marketingu z ponad kilkunastoletnim stażem w branży medycznej, telekomunikacyjnej oraz rozrywkowej. Obecnie pełni funkcję szefa zespołu Ecommerce w CANAL+ Polska, gdzie odpowiada za rozwój sprzedaży online serwisu streamingowego oraz integrację nowoczesnych rozwiązań marketingowych wspierających transformację cyfrową firmy. W swojej karierze współpracował z takimi markami jak Braun, LUX MED, Orange i Optegra, gdzie realizował innowacyjne kampanie marketingowe, stawiając na rozwój relacji z klientami oraz budowanie ich lojalności. Jego wszechstronne doświadczenie obejmuje także wprowadzanie nowych produktów na rynek oraz rozwój strategii komunikacyjnych zorientowanych na wyniki. Maciej jest również prelegentem na licznych konferencjach branżowych oraz wykładowcą na studiach MBA w ochronie zdrowia na uczelniach – Szkole Głównej Handlowej oraz Warszawskim Uniwersytecie Medycznym. W 2018 roku został laureatem X edycji Polish National Sales Awards w kategorii Dyrektor Ecommerce. W grudniu otrzymał tytuł Dyrektora Marketingu Roku 2024.