Marketing, który nie gryzie – Jak promować się etycznie i skutecznie w zawodzie lekarza

Program

MODUŁ 1: Marketing w zawodzie lekarza – fakty, mity i granice

Czas trwania: 60 minut
Cele:

• Wyjaśnienie, czym jest marketing w kontekście medycyny
• Omówienie regulacji prawnych
• Uporządkowanie mitów wokół „zakazu reklamy”

Zakres tematyczny:

• Co wolno, a czego nie wolno lekarzowi
• Różnica między reklamą, informacją, autopromocją a marką
• Studium przypadków: działania ryzykowne i akceptowalne

MODUŁ 2: Gabinet lekarski jako marka – marketing usług medycznych w praktyce

Czas trwania: 90 minut
Cele:

• Przedstawienie narzędzi marketingowych dopasowanych do praktyki lekarskiej
• Pokazanie, jak prowadzić działania promocyjne zgodne z przepisami

Zakres tematyczny:

• Strategia marketingowa gabinetu krok po kroku
• Jak przyciągać pacjentów nie „reklamując się” – marketing wartości i relacji
• Strona internetowa, wizytówki online (np. ZnanyLekarz, Google), opinie
• Pozycjonowanie lokalne i SEO medyczne, GEO

Przerwa – 15 minut

MODUŁ 3: Personal branding lekarza – Twoje nazwisko to Twoja marka

Czas trwania: 75 minut
Cele:

• Pokazanie, jak budować wizerunek eksperta
• Uświadomienie, jak pacjenci postrzegają lekarzy i jak świadomie kierować tym wizerunkiem

Zakres tematyczny:

• Czym jest marka osobista lekarza?
• Autentyczność, spójność, reputacja – 3 filary marki
• Jak mówić o sobie, by nie promować się nachalnie
• Przykłady skutecznego brandingu w praktyce medycznej

MODUŁ 4: Social media, PR i kontakt z mediami – bezpieczne narzędzia promocji

Czas trwania: 75 minut
Cele:

• Przedstawienie potencjału komunikacji online
• Zaprezentowanie form obecności w mediach, które zwiększają rozpoznawalność

Zakres tematyczny:

• Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok – który kanał dla jakiego lekarza?
• Jak prowadzić profil w social media
• Współpraca z dziennikarzami, udzielanie komentarzy eksperckich
• PR w praktyce – budowanie zasięgu bez reklamy

Przerwa – 30 minut

MODUŁ 5: Plan działania – jak wdrożyć zdobytą wiedzę w swoim gabinecie

Czas trwania: 45 minut
Cele:

• Przełożenie wiedzy na konkretne działania
• Pomoc w stworzeniu indywidualnego planu komunikacji
• Case study

Zakres tematyczny:

• Kluczowe kroki do wdrożenia skutecznego marketingu
• Optymalny plan komunikacji dla lekarza / gabinetu
• Checklista bezpiecznych i skutecznych działań marketingowych

PODSUMOWANIE I SESJA Q&A

Czas trwania: 20 minut

• Omówienie kluczowych wniosków
• Odpowiedzi na pytania uczestników
• Możliwość indywidualnych konsultacji

Wykładowca

Maciej Kuźma to doświadczony manager marketingu z ponad kilkunastoletnim stażem w branży medycznej, telekomunikacyjnej oraz rozrywkowej. Obecnie pełni funkcję szefa zespołu Ecommerce w CANAL+ Polska, gdzie odpowiada za rozwój sprzedaży online serwisu streamingowego oraz integrację nowoczesnych rozwiązań marketingowych wspierających transformację cyfrową firmy. W swojej karierze współpracował z takimi markami jak Braun, LUX MED, Orange i Optegra, gdzie realizował innowacyjne kampanie marketingowe, stawiając na rozwój relacji z klientami oraz budowanie ich lojalności. Jego wszechstronne doświadczenie obejmuje także wprowadzanie nowych produktów na rynek oraz rozwój strategii komunikacyjnych zorientowanych na wyniki. Maciej jest również prelegentem na licznych konferencjach branżowych oraz wykładowcą na studiach MBA w ochronie zdrowia na uczelniach – Szkole Głównej Handlowej oraz Warszawskim Uniwersytecie Medycznym. W 2018 roku został laureatem X edycji Polish National Sales Awards w kategorii Dyrektor Ecommerce. W grudniu otrzymał tytuł Dyrektora Marketingu Roku 2024.